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为什么大家都喜欢这个长得像吹风机一样的家伙

编辑:凯恩/2018-10-03 11:29

  小猪佩奇是一个全球化的动漫IP,已经在全球180多个国家和地区推广,跟IP同时崛起的就是周边产品的火爆。Eone公司通过品牌授权、线上线上推广、制作周边衍生品等方式来实现市场变现,2016财年EOne录得11亿美元的零售额。2016 年《小猪佩奇》在多个国家举办舞台巡演,同时在英国和意大利都设有《小猪佩奇》的主题公园。

  原标题:为什么大家都喜欢这个长得像吹风机一样的家伙

  一个看似平淡无奇的动画形象是怎么成为大众话题的呢?《小猪佩奇》画面简单亮丽活泼,剧情轻松有趣并且富于生活智慧,满足了儿童娱乐市场的刚性需求。而《小猪佩奇》真正的优势是它背后的价值观念,乌托邦式的生活,简单纯粹,无反派,欢快积极的生活态度,皆大欢喜的结局,对所有年龄段都有启发。佩奇的妈妈永远和颜悦色,不慌不忙,佩奇犯错时会马上认错,温和批评反而更有力量。这正好迎合了80、90后新生代父母渴望的家庭相处方式。

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  这个火遍中国大江南北的主角,来自英凤凰娱乐(fh643.com)国幼儿动画片《Peppa Pig》,13年前诞生于英国,每集5分钟。中国在2015年引进,译了个接地气的名字《小猪佩奇》。在电视台登陆后,口碑迅速发酵,接着又在各大视频平台热播,不到一年播放量就突破100亿,豆瓣评分高达9.2,IP影响力目前超过了本土的喜羊羊。

  “小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”。

  好了,作为社会人,我该去买表了。

  过去几个月“小猪佩奇”横扫各大平台热门排行榜,与其说《小猪佩奇》是一部成功的动画作品,不如说它更是一个成功的营销案例。

  去年11月B站关于《小猪佩奇》原创视频集中爆发,关于小猪佩奇的鬼畜视频,全民欢乐无穷,“社会人”佩奇深入人心。“重庆版小猪佩奇”的点击量高达200多万。抖音上关于“小猪佩奇”短视频的点赞数量高达百万,而微博上关于“小猪佩奇”的阅读量更是可以轻松达到千万。

  之后就是短视频渠道接续发力,在快手上,有人把小猪佩奇画在了背上,并且配上“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”这句标语,瞬间将小猪佩奇带上了全民追捧和二次创作热潮的道路。所谓的“社会人”往往代表着纹身、大金表、金链子,纹身小猪佩奇形成了巨大的反差萌,瞬间让网友找到可以娱乐的梗,所以在快手和抖音出现了很多这样的内容。网友们又不断挖掘新的梗,所谓“社会人手表”,其实就是小猪佩奇样式、用来装奶片的手表。

  首先《小猪佩奇》风格极简,很适合表情包传播。2016年10月EOne公司同微信合作,推出《小猪佩奇》首个表情包,两周内下载量超过100万次。其次策划传播了一系列《小猪佩奇》的社交话题。使用大V和营销号资源,用“猪叫”和“跳泥坑”为话题炒热度,去年7月有370万粉丝的大V“休闲璐”发布博文,“精致猪猪女孩”开始走热。《小猪佩奇》的微博指数从近乎为0,到去年国庆后突然爆发,峰值达到13万。

  小猪佩奇这个IP也吸引了许多大牌注意,像耐克、优衣库等推出了联名服装。也有人开始恶搞,把这只粉红色小猪P做到了品牌logo里。连腾讯企鹅的头都被人玩坏了,也有公司主动加入恶搞行列,借势做品牌营销。一时之间,借助小猪佩奇这个形象来了一场品牌大联欢。

  近段时间成为风靡社交网络的“社会人”语录,微博、微凤凰彩票(fh643.com)信、抖音、B站、朋友圈等网络平台都能看见小猪佩奇的影子,各路表情包、段子齐飞,“社会人手表”成为标配产品,导致其一度在淘宝上卖断货。这个长得跟吹风机一样的家伙瞬间成为当前最热的全民偶像,这不禁让人感慨:原来一只猪还可以这么红啊?

  我们还分析过表情包在社交中大火的原因,点击视频观看 。

  但是只征服孩子和家长的心是远远不够的,《小猪佩奇》这样的国民度和覆盖力,完全是品牌授权方精心策划、系统化营销的结果。2015年《小猪佩奇》制作公司ABD,被英国动漫授权公司EOne收购70%股权。之后EOne在香港和上海设立办事机构,开始进入实操。

  而在中国市场,除了互联网狂欢,线下商超渠道也被佩奇形象占领。为了适应国内的多元化渠道,增加了中端产品。甚至在超市货架上,也有了《小猪佩奇》的衍生品。当然这一切都是人为营销的结果。